Die Evolution einer Institution

Linette ist seit den 1960er Jahren das Epizentrum für internationale High Fashion in Hamburg. Als erste Adresse für Multi-Brand-Luxus prägt das Unternehmen seit Jahrzehnten den Stil der Hansestadt. Im Jahr 2004 übernahm ich die Aufgabe, das Erscheinungsbild dieser Institution grundlegend zu revitalisieren und in eine neue, zeitgemäße Ästhetik zu überführen.

Multisensorisches Branding

Über einen Zeitraum von fünf Jahren begleitete ich Linette als Creative Director. Mein Ansatz war holistisch und reichte weit über das klassische Grafikdesign hinaus. Es ging darum, die Identität der internationalen High-Fashion-Brands – von Prada und Miu Miu bis hin zu Chloé und Céline – in einem konsistenten, eigenen Rahmen zu inszenieren.

Identity & Visuals:

Relaunch der Corporate Identity, Gestaltung der Website sowie die Konzeption von Anzeigen und Flyern.

Photography:

In exklusiven Editorials fotografierte ich ausgewählte Kollektions-Highlights, um die spezifische DNA der Stücke durch meine Linse einzufangen.

Spatial Design:

Ein besonderer Fokus lag auf der Gestaltung der POS-Promotions und der überdimensionierten Window-Displays. Diese Fensterinstallationen fungierten als skulpturale Statements im Stadtraum.

Sound-Curating:

Ich entwickelte die musikalischen Konzepte für alle Stores sowie für die halbjährlichen Kollektions-Events – eine akustische Übersetzung des Linette-Gefühls.

Über Linette

1963 von Ulla Giers als erster Multi-Brand-Store Hamburgs gegründet, steht Linette bis heute für eine kuratierte Auswahl der weltweit bedeutendsten Modehäuser. Mit drei Filialen in den prominentesten Lagen der Stadt bietet das Sortiment eine handverlesene Mischung aus Brands wie Lanvin, Etro, Isabel Marant, Stella McCartney und Marni.