Typografische Lyrik trifft auf Sport-Ästhetik

Auf Einladung von JOOP! entwickelten Moritz Brandt und ich die Print-Konzepte für die Damen- und Herrenkollektion der Saison Frühjahr / Sommer. Die Herausforderung bestand darin, die vorgegebenen Leitthemen „College“, „Romantik“ und „American Football“ in eine visuelle Sprache zu übersetzen, die den gehobenen, zeitlosen Anspruch der Marke widerspiegelt.

Visualisierung von Kontrasten

Unser gestalterischer Ansatz basierte auf der Symbiose von harten, sportlichen Motiven und subtiler inhaltlicher Tiefe:

Typografie & Lyrik:

Wir entschieden uns, klassische Gedichte als grafisches Element zu nutzen und diese auf unterschiedliche Weise typografisch zu visualisieren. Diese „Visual Poetry“ verlieh der Kollektion eine unerwartete intellektuelle Ebene.

Charakter-Illustration:

Ich entwickelte Illustrationen von Football-Spielern und College-Sport-Charakteren. Statt auf schrille Effekte setzten wir auf eine realistische, schlichte Umsetzung, die die Identität von JOOP! präzise traf.
Die Kollektion wurde ein voller Erfolg und bewies, dass die Integration von Lyrik und klassischer Illustration im kommerziellen Mode-Sektor eine neue Relevanz erzeugen kann.

Über JOOP!

1986 von Wolfgang Joop in Hamburg gegründet, entwickelte sich JOOP! zu einem der bekanntesten deutschen Modeunternehmen für gehobene Damen- und Herrenbekleidung. Seit 2008 gehört die Marke zur Holy Fashion Group und steht international für modernen Luxus und ein klares Lifestyle-Statement.