Mode als DNA

Aufgewachsen in einer „Mode-Familie“, war Ästhetik für mich nie nur Theorie, sondern gelebter Alltag. Mein Onkel Günther Giers, der die Marke „Closed“ in Deutschland etablierte, prägte mein Verständnis für Trends, Materialität und die Evolution von Stil. Direkt nach meinem Design-Studium mündete diese persönliche Prägung in eine professionelle Zusammenarbeit: Ich wurde beauftragt, die visuelle Kommunikation der Marke in einer entscheidenden Phase mitzugestalten.

Zwischen Erbe und Innovation

In enger Abstimmung mit Günther Giers und in Zusammenarbeit mit Moritz Brandt entwickelte ich ein breites Spektrum an Marken-Assets. Mein Ziel war es, die Pionierleistung von Closed – die Erfindung der Stonewashed-Jeans und ikonischer Schnitte wie der Pedal Pusher – grafisch zu untermauern und gleichzeitig modern aufzuladen.

Brand Identity:

Entwicklung von Entwürfen für das Markenlogo und die Corporate Identity.

Graphic Storytelling:

Konzeption von Anzeigen, Collagen und Illustrationen für exklusive T-Shirt-Editionen.

Kampagnen-Design:

Gestaltung von Kommunikationsmitteln und Einladungen, die das Familiäre mit internationalem High-End-Anspruch verbanden.

Über CLOSED

Gegründet 1978 in Italien und heute in Hamburg ansässig, ist CLOSED der Inbegriff für hochwertige Casualwear. Als Pioniere der Jeans-Bearbeitung erlangte das Label weltweiten Ruhm. CLOSED steht für die Symbiose aus Denim-Klassikern, innovativen Schnitten und zeitlosem Design.

Nachtrag

Nach dem Tod von Günther Giers verlor die Marke ihren ursprünglichen Kern und wurde schließlich an Marc O’Polo verkauft. Ein Beleg dafür, dass die Seele eines Gründers durch keine Struktur zu ersetzen ist – und dass wahre Identität weit über das Sichtbare hinausgeht.